Author: Kotler, Philip; Kotler, Milton Publisher: Mate d.o.o. ISBN: 9789532462258
Godina izdanja: 2015.
Broj stranica: 240
Dimenzije: 160 × 240 mm
Uvez: MEKI
Rok dostave: 4 dana
O knjizi:
Ako mislite da tvrtke ne mogu rasti u spororastućoj ekonomiji, knjiga Marketingom do rasta promijenit će vaše mišljenje. Mnoge tvrtke temelje planove rasta
na jednoj ili dvije strategije, često usvojene prije nego što je svijet postao globaliziran i tehnološki napredan. Tvrtke sada moraju istražiti svih osam načina koji
mogu obećati novi rast. Je li vaša tvrtka inovativna? Je li vaš brend jak kao što bi trebao biti? Jesu li vaši klijenti zadovoljni i odani? Jeste li sposobni oteti
tržište konkurenciji? Jeste li poslovanje preselili u Kinu, Brazil ili na neka bržerastuća tržišta? Jeste li preuzimali druge kompanije ili sklopili nove saveze?
Jeste li osvojili nove kupce pokazujući svoje prave vrijednosti? Jeste li sklopili partnerstva s vladama i nevladinim organizacijama u novim projektima?
Promotrite što rade druge tvrtke da bi postigle veći rast u spororastućoj svjetskoj ekonomiji ili industriji.
Sjedinjene Države, Europska unija i druge razvijene zemlje suočavaju se s godinama kontinuirano niskog gospodarskog rasta, toliko niskog da broj novih
radnih mjesta u velikoj mjeri neće odgovarati povećanju broja radnika. U razvijenom svijetu, koji se suočava s bolno sporim rastom gospodarstva, potrebna je
primjena kreativnih marketinških strategija radi uspješnog natjecanja za ograničenu bazu kupaca.
Knjiga Marketingom do rasta pokazuje vam kako preživjeti u ovim uzburkanim gospodarskim vodama. Detaljno se navodi devet megatrendova koji nude
nove mogućnosti u ovom desetljeću, uključujući globalnu preraspodjelu bogatstva, urbanizaciju, rastući globalni trend „zelenog” gospodarstva, brze
promjene društvenih vrijednosti i drugo. Procijenite koliko je vaša poslovna djelatnost spremna za ovakav promjenjiv gospodarski okoliš kroz ovih osam
strategija rasta:
- Povećajte svoj tržišni udio: Budite bolji od konkurencije i povećajte svoj tržišni udio.
- Razvijte entuzijazam kod svojih kupaca i dioničara: Privucite obožavatelje i razvijte bazu lojalnih partnera u svom opskrbnom lancu.
- Stvorite moćan brend: Dizajnirajte moćan brend koji djeluje kao živa platforma za strategije i djelovanje vaše organizacije.
- Stvarajte inovativne, nove proizvode, usluge i iskustva: Razvijajte kulturu inovativnosti i koristite svjež pristup novim ponudama i iskustvima.
- Međunarodna ekspanzija: Prepoznajte međunarodna makro- i mikrotržišta s visokom stopom rasta i uspješno se na njima pozicionirajte.
- Preuzimanja, spajanja i strateški savezi: Ostvarujte rast privlačnim prilikama za partnerstvo putem preuzimanja, spajanja, strateških saveza i zajedničkih
ulaganja.
- Izgradite izvanrednu reputaciju kao društveno odgovorna tvrtka: Unaprijedite društveni karakter svoje tvrtke da biste dobili više poštovanja te podrške
javnosti i dioničara.
- Stvarajte partnerstva s vladom i nevladinim organizacijama: Uspješno se natječite za pružanje usluga i proizvoda koji su potrebni vladama diljem svijeta.
- Ovo su najopasnija vremena od Velike depresije, međutim i dalje je moguće ostvarivati rast. Naučite provoditi ove provjerene strategije i postižite stope
rasta na kojima će vam vaši konkurenti zavidjeti.
Kratki sadržaj:
1. Uvod: Priprema za svladavanje osam puteva k rastu
2. Rastite povećavanjem svog tržišnog udjela
3. Rastite stvaranjem odanih kupaca i dionika
4. Rastite razvijanjem moćnog brenda
5. Rastite stvaranjem inovativnih proizvoda, usluga i iskustava
6. Rastite širenjem na međunarodna tržišta
7. Rastite spajanjima, preuzimanjima, strateškim savezima i zajedničkim ulaganjima
8. Rastite izgrađivanjem izvanredne reputacije kao društveno odgovorna tvrtka
9. Rastite stvaranjem partnerstva s vladom i nevladinim organizacijama
10. Epilog, Bilješke
|