|
Author: Pavlek, Zvonimir Publisher: Mep Consult d.o.o.
ISBN: 978953680737
Godina izdanja: 2008.
Broj stranica: 414
Dimenzije: 170 × 240 mm
Uvez: TVRDI
Rok dostave: 4 dana
O knjizi:
Predgovor
UVOD U BRANDING
Brandingu svijetu i Hrvatskoj
Ocjena dosadašnjih istraživanja i primijenjene metode
STRATEGIJA U TURBULENTNIM VREMENIMA
Izazovi vremena i promjena - što se događa?
Demokratizacija informacija
Novi životni trendovi i paradigme
Trendovi u ponašanju potrošača
Individualnost i uključenost
Doživljajna, emocionalna, senzorna ekonomija
Kako je internet promijenio poslovnu sliku svijeta?
PROCESNI MODELI
Stajališta autora o procesima
Strateški menadžment kao proces
Marketing kao proces
Branding kao dio ukupnog procesa
Oblikovanje vizije
Misija
Oblikovanje i implementacija strategije
Odabir generičkih strategija
Poslovne strategije
Strateške ofenzive
MARKA - RAZVOJ I RAŠIRENOST
Od proizvoda prema marki
Razvoj marke
Razvoj globalnih marki
Nove tendencije globalnih marki
Fenomen privatnih marki
Odnos proizvođača prema privatnim markama
Položaj marki hrvatskih tvrtki
Što bi trebalo promijeniti u Republici Hrvatskoj?
OD MARKE DO BRANDA
Odnos prema marki
Interpretacija marke u definicijama poznatih autora
Potrebe, želje, emocije, čežnja, motivacije
Protagonisti emocionalnog bmndinga o marki
STVARANJE IDENTITETA MARKE I ODNOSA S POTROŠAČIMA
Marka: od razumijevanja proizvoda do razumijevanja potrošača
Od funkcionalnosti do emocionalnosti
Od vertikale do laterale
Identitet i imidž marke
Struktura identiteta
Usmjeravanje identiteta
FENOMEN EMOCIONALNOG, DOŽIVLJAJNOG BRANDINGA
Glavne značajke emocionalnog brandinga
Personifikacija
Interakcija, odnos s potrošačima
Senzorni branding
Zašto vid ima prednost?
Zvuk u komunikaciji
Dodir
Okus hrane - usmjerenje i zaštita
Miris i emocije
Integralno djelovanje čula
Stvaranje doživljaja
SOCIOLOŠKI I KULTUROLOŠKI FENOMENI BRANDINGA
Kultne marke i marke ikone
Marke i struktura religijske koncepcije
Vjerovanje, pripadnost i autentičnost
Diferencijacija i autentičnost
Priča kao snažno oružje u komunikaciji
Kulturološka ideja marke, priče i autentičnost
POZICIONIRANJE
Pozicioniranje kao "zauzimanje teritorija"
Područja konkurentskih prednosti
Segmentacija - dometi i ograničenja
Cijene i pozicioniranje
Pozicioniranje i trendovi
Proces repozicioniranja
Primjena personifikacije u pozicioniranju i strategiji
KOMUNIKACIJA KAO POVEZNICA POZICIONIRANJA I POTROŠAČA
Važnost implementacije komunikacijskog spleta
Komunikacije - "glasnogovornik" marke
Proces komuniciranja - stvaranje osjećaja zajedništva
Komunikacijski miks
Suradnja s agencijama za oglašavanje
Osobne komunikacije
Preliminarno ocjenjivanje oglašavanja
Oglašivački ciljevi, ideje i poruke
Specifičnosti pojedinih medija i oglašivačkih sredstava
Televizija
Radio
Tisak
Veliki plakati - outdoor
Internet - medij sadašnjosti i budućnosti
Sponzorstva i event marketing
Odnosi s javnošću - public relations
Izravni marketing
Marka i prodajno mjesto
Kupac na prodajnom mjestu
Zašto su niske cijene mamac?
UPRAVLJANJE MARKOM - BRAND MANAGEMENT
Evolucija modela upravljanja markom
Organizacijska motrišta upravljanja markom
Dugoročni aspekt upravljanja markom
Upravljanje ekstenzijom marke
Istraživanja na području ekstenzije marke
Izbor modela ekstenzije
Modeli ekstenzije - njihova dobra i loša obilježja
Primjena matrice u upravljanju markama
Portfelj u okviru marki ikona i nositelja ideje
Uloga marke u upravljanju kategorijom
Upravljanje markom i kategorijama -jesu li to strateške ili taktičke varijante?
VRIJEDNOST MARKE
Vrijednost materijalnih dobara i koncepcija "
Teorijski i institucijski pristupi vrijednosti marke
Financijska vrijednost marke
Metode temeljene na troškovima
Metode budućih prinosa
Procjena prema Interbrandu
Procjena prema Brand Finance
Rang prema brandchannel.com - ispitanici online
Marka u bilanci tvrtke
Doživljaj i iskustvo kao vrijednosti marke
UMJESTO ZAKLJUČKA: Kako zapravo napraviti dobru marku?
Izazov
Korisna literatura
Recenzija (Prof. dr. se. Josip Senečić)
O autoru
|
