Hrvatski   English


Pretraživanje

Napredno pretraživanje


  Početna stranica » Katalog » Ekonomija » Prodaja i marketing » Branding Moj račun  |  Košarica  |  Blagajna   
Kategorije
Izdanja 2016. (70)
Izdanja 2017. (49)
Knjige od 10,00 kn (6)
Knjige od 20,00 kn (7)
Dječja književnost (1)
Društvene znanosti-> (7)
e-knjige (8)
Ekologija (3)
Ekonomija-> (460)
  Ostala izdanja (61)
  Porezi (28)
  Prodaja i marketing (58)
  Računovodstvo (89)
  Upravljanje (169)
  Financije (55)
EU (11)
Informatika-> (11)
Medicina-> (62)
Politika (4)
Pravo-> (460)
Prirodne znanosti (6)
Rječnici, gramatike, priručnici-> (211)
Software (7)
Sport (2)
Tehnika-> (39)
Ostala izdanja (14)
Instalacija čitača e-knjige
Što je novo? više o ...
Hrvatsko-njemački praktični rječnik
Hrvatsko-njemački praktični rječnik
200,00kn
Informacije
O nama
Privatnost podataka
Uvjeti korištenja
Kontaktirajte nas
Valute
Načini plaćanja
Gotovina i virmansko plaćanje

American Express

Master Card

Maestro

Visa

Diners
Branding 252,00kn



Autor: Pavlek, Zvonimir

Nakladnik: Mep Consult d.o.o.
ISBN: 978953680737

Godina izdanja: 2008.
Broj stranica: 414
Dimenzije: 170 × 240 mm
Uvez: TVRDI
Rok dostave: 4 dana

O knjizi:

Predgovor

UVOD U BRANDING
Brandingu svijetu i Hrvatskoj
Ocjena dosadašnjih istraživanja i primijenjene metode

STRATEGIJA U TURBULENTNIM VREMENIMA
Izazovi vremena i promjena - što se događa?
Demokratizacija informacija
Novi životni trendovi i paradigme
Trendovi u ponašanju potrošača
Individualnost i uključenost
Doživljajna, emocionalna, senzorna ekonomija
Kako je internet promijenio poslovnu sliku svijeta?

PROCESNI MODELI
Stajališta autora o procesima
Strateški menadžment kao proces
Marketing kao proces
Branding kao dio ukupnog procesa
Oblikovanje vizije
Misija
Oblikovanje i implementacija strategije
Odabir generičkih strategija
Poslovne strategije
Strateške ofenzive

MARKA - RAZVOJ I RAŠIRENOST
Od proizvoda prema marki
Razvoj marke
Razvoj globalnih marki
Nove tendencije globalnih marki
Fenomen privatnih marki
Odnos proizvođača prema privatnim markama
Položaj marki hrvatskih tvrtki
Što bi trebalo promijeniti u Republici Hrvatskoj?

OD MARKE DO BRANDA
Odnos prema marki
Interpretacija marke u definicijama poznatih autora
Potrebe, želje, emocije, čežnja, motivacije
Protagonisti emocionalnog bmndinga o marki

STVARANJE IDENTITETA MARKE I ODNOSA S POTROŠAČIMA
Marka: od razumijevanja proizvoda do razumijevanja potrošača
Od funkcionalnosti do emocionalnosti
Od vertikale do laterale
Identitet i imidž marke
Struktura identiteta
Usmjeravanje identiteta

FENOMEN EMOCIONALNOG, DOŽIVLJAJNOG BRANDINGA
Glavne značajke emocionalnog brandinga
Personifikacija
Interakcija, odnos s potrošačima
Senzorni branding
Zašto vid ima prednost?
Zvuk u komunikaciji
Dodir
Okus hrane - usmjerenje i zaštita
Miris i emocije
Integralno djelovanje čula
Stvaranje doživljaja

SOCIOLOŠKI I KULTUROLOŠKI FENOMENI BRANDINGA
Kultne marke i marke ikone
Marke i struktura religijske koncepcije
Vjerovanje, pripadnost i autentičnost
Diferencijacija i autentičnost
Priča kao snažno oružje u komunikaciji
Kulturološka ideja marke, priče i autentičnost

POZICIONIRANJE
Pozicioniranje kao "zauzimanje teritorija"
Područja konkurentskih prednosti
Segmentacija - dometi i ograničenja
Cijene i pozicioniranje
Pozicioniranje i trendovi
Proces repozicioniranja
Primjena personifikacije u pozicioniranju i strategiji

KOMUNIKACIJA KAO POVEZNICA POZICIONIRANJA I POTROŠAČA
Važnost implementacije komunikacijskog spleta
Komunikacije - "glasnogovornik" marke
Proces komuniciranja - stvaranje osjećaja zajedništva
Komunikacijski miks
Suradnja s agencijama za oglašavanje
Osobne komunikacije
Preliminarno ocjenjivanje oglašavanja
Oglašivački ciljevi, ideje i poruke
Specifičnosti pojedinih medija i oglašivačkih sredstava
Televizija
Radio
Tisak
Veliki plakati - outdoor
Internet - medij sadašnjosti i budućnosti
Sponzorstva i event marketing
Odnosi s javnošću - public relations
Izravni marketing
Marka i prodajno mjesto
Kupac na prodajnom mjestu
Zašto su niske cijene mamac?

UPRAVLJANJE MARKOM - BRAND MANAGEMENT
Evolucija modela upravljanja markom
Organizacijska motrišta upravljanja markom
Dugoročni aspekt upravljanja markom
Upravljanje ekstenzijom marke
Istraživanja na području ekstenzije marke
Izbor modela ekstenzije
Modeli ekstenzije - njihova dobra i loša obilježja
Primjena matrice u upravljanju markama
Portfelj u okviru marki ikona i nositelja ideje
Uloga marke u upravljanju kategorijom
Upravljanje markom i kategorijama -jesu li to strateške ili taktičke varijante?

VRIJEDNOST MARKE
Vrijednost materijalnih dobara i koncepcija "
Teorijski i institucijski pristupi vrijednosti marke
Financijska vrijednost marke
Metode temeljene na troškovima
Metode budućih prinosa
Procjena prema Interbrandu
Procjena prema Brand Finance
Rang prema brandchannel.com - ispitanici online
Marka u bilanci tvrtke
Doživljaj i iskustvo kao vrijednosti marke

UMJESTO ZAKLJUČKA: Kako zapravo napraviti dobru marku?
Izazov
Korisna literatura
Recenzija (Prof. dr. se. Josip Senečić)
O autoru


Ovaj proizvod je uvršten u naš katalog dana Utorak 18 Studeni, 2008.

Recenzije

Košarica više o ...
1 x Kako biti uvjerljiv za 30 sekundi ili čak manje
1 x Brand sense - revolucija osjetilnog brandinga
1 x Leksikon marketinga
926,25kn
Nakladnik
Ostali proizvodi
Obavijesti više o ...
ObavijestiObavijesti me o promjenama na Branding
Javi prijatelju
 

Javi prijatelju o ovom proizvodu.
Pratite nas
Ukrasite vaš prostor

Zgombić & Partneri d.o.o.
Trnjanska cesta 63, PP 913
HR-10000 Zagreb

IBAN: HR8725000091101026676
OIB:14520775642

E-mail: naklada@zgombic.hr; tel. +385 1 7980 440/1; m. +385 91 7978 705; f. +385 1 7980 443