|
Author: Kraljević, Radojka Publisher: Plejada d.o.o.
ISBN: 9789537782252
Godina izdanja: 2014.
Broj stranica: 319
Dimenzije: 160 × 240 mm
Uvez: MEKI
Rok dostave: 4 dana
O knjizi:
Knjiga dvoje profesora Visoke poslovne škole Libertas, Radojke Kraljević i Davora Perkova namijenjena je studentima ekonomije i svima onima koji se
stručno bave tržišnim komuniciranjem. Knjiga stavlja naglasak na važnost poznavanja elemenata uspješne komunikacije i njihove primjene u poslovnome
svijetu, u vremenu u kojem se razvitkom tehnologije pojavljuju novi komunikacijski modeli, s usmjerenjem na marketinšku, odnosno tržišnu komunikaciju koju
karakterizira stalna ekspanzija i razvoj. Knjiga kroz devet poglavlja (Komunikacija - Integrirana tržišna komunikacija - Oglašavanje i oglašivački proces -
Upravljanje oglašavanjem i e-marketing - Kreativnost u oglašavanju - Stavovi i persuazivna komunikacija - Upravljanje odnosima s javnošću - Utjecaj
psiholoških procesa na integriranu tržišnu komunikaciju - Studije poslovnog slučaja) istražuje različite modele komunikacije s potrošačima, uzimajući u obzir i
psihološke mehanizme koji su sastavni dio svakog komunikacijskog procesa. Na kraju knjige obrađeno je sedam studija poslovnog slučaja (npr. Lego, Pan,
Burberry, Marlboro) koje pokazuju kako su konkretne tvrtke mijenjale način komunikacije s tržištem.
|
