Author: Heat, Chip; Heat, Dan

Publisher: Lider press d.o.o.

O knjizi:

Što pokreće?

Bez obzira na to kakve ideje imate, trebate ih predstaviti: lansiranje novog proizvoda na tržište, strategija koju biste #prodali" šefu, vrijednosti koje želite usaditi djeci. Ali iznimno je teško promijeniti način na koji ljudi misle i djeluju. U ovoj ćete knjizi naći šest karakteristika ideja koje su stvorene da pokreću:
- Jednostavno: Kako predstaviti bit ideje? Doznajte kako vojni zapovjednici primjenjuju snagu jednostavnosti u borbenim planovima.
- Neočekivano: Kako zadobiti pozornost ljudi... i zadržati je? Doznajte kako Nordstromovi menadžeri šokiraju nove zaposlenike predstavljajući visoke standarde usluga korisnicima.
- Konkretno: Kako pomoći ljudima da razumiju vaše ideje i zapamte ih? Doznajte kako je učiteljica u osnovnoj školi radikalno objasnila što su rasne predrasude.
- Vjerodostojno: Kako pridobiti ljude da vjeruju u vašu ideju? Doznajte kako su NBA treneri uvjerili igrače u opasnost od AIDS-a.
- Emotivno: Kako pridobiti ljude da im bude stalo do vaše ideje? Doznajte kako je u Teksasu provedena kampanja za brigu o okolišu.
- Priče: Kako pridobiti ljude da djeluju potaknuti vašom idejom? Doznajte kako je Jaredova kampanja za lanac brze prehrane postala pravi hit.

Iz sadržaja:
ŠTO SE PAMTI - Šest načela: SUCCESs. Kreativnost počinje sa šprancama
JEDNOSTAVNO - Zapovjednikova namjera
NEOČEKIVANO - Obrva iznenađenja. Pokvarite mašinu za pogađanje. Teorija praznine
KONKRETNO - Velcro teorija pamćenja. Inženjeri vs. majstori
VJERODOSTOJNO - Nobelovac kojemu nitko nije vjerovao. Sinatrin test. Emocionalni tank.
EMOTIVNO - Načelo Majke Tereze. Upitne, ali genijalne reklame
PRIČE - Priče kao simulatori leta. Prepoznavanje inspirirajuće priče.
ŠTO SE LIJEPI - Prokletstvo znanja. Ljepljivi problemi: simptomi i rješenja
UČINITI IDEJU #LJEPLJIVOM"