Author: Pavičić,Alfirević,Aleksić

Publisher: Avantis d.o.o.
ISBN: 9531574871

O knjizi:

Ovo se interdisciplinarno djelo bavi do sada nedovoljno obrađenom problematikom poslovnog upravljanja institucijama i organizacijama koje djeluju u "kulturnim industrijama", bez obzira na njihovu profitnu ili neprofitnu orijentaciju.
Prema riječima prof. dr. sc. Marije Tomašević-Lišanin, redovite profesorice na Katedri za marketing Ekonomskog fakulteta u Zagrebu, "knjiga Marketing i menadžment u kulturi i umjetnosti prvi put na hrvatskom jeziku nudi sistematičan pregled najvažnijih teorijskih saznanja, koja su - kako uporabom primjera iz obrađenog područja, tako i metodološkim pristupom - primjerena budućim i sadašnjim djelatnicima u području kulture i umjetnosti."
Knjiga se sastoji od pet poglavlja, u kojima se obrađuju sljedeće teme: 1. Analiza kulturnih institucija i djelatnosti kulture i umjetnosti, 2. Analiza okruženja i vlastite organizacije, 3. Menadžment u kulturi i menadžerske vještine za upravljanje organizacijama kulture i umjetnosti, 4. Temeljna načela i specifičnosti marketinga institucija i organizacija kulture i umjetnosti, te 5. Niz izabranih izdvojenih tema u marketingu i menadžmentu institucija u kulturi i umjetnosti.
Ovo se djelo izdvaja i nizom originalnih primjera iz prakse koji slijede svaku cjelinu, kao i integralni studiji slučaja na kraju svakoga poglavlja, koji ilustriraju primjenu iznesenih teorijskih načela u respektabilnim hrvatskim kulturno-umjetničkim institucijama.
Uz knjigu dolazi i DVD koji sadrži 24 intervjua sa stručnjacima iz značajnih kulturnih i umjetničkih institucija u Hrvatskoj.

Sadržaj
Slike
Prikazi
Tablice
Riječ autora

1.UVOD

2.SPOZNAVANJE OKRUŽENJA I ORGANIZACIJE
Analitički pristup okruženju: PEST i SWOT metode
Analitički pristup vlastitoj organizaciji
Specifična područja analize: korisnici/kupci, donatori/sponzori, konkurencija, eksterna javnost

3.VJEŠTINE ZA UČINKOVITO UPRAVLJANJE ORGANIZACIJOM
Planiranje budućeg djelovanja
Organizacija rada i upravljanje vremenom
Prezentiranje i komuniciranje
Motiviranje, vođenje i organizacijska kultura
Kontrola i unapređenje djelovanja organizacije

4. MARKETING: PLANIRANJE I PRIMJENA
Segmentacija, "targetiranje" i pozicioniranje
Proizvod kao čimbenik marketinga kulturno-umjetničkih institucija
Cijena kao čimbenik marketinga kulturno-umjetničkih institucija
Strategija distribucije i upravljanje posrednicima
Promocija i marketinška komunikacija u kulturi i umjetnosti

5. IZDVOJENE TEME U MARKETINGU I MENADŽMENTU INSTITUCIJA KULTURE I UMJETNOSTI
Marketinška istraživanja
Odnosi s javnošću
Novi mediji u odnosima s korisnicima i javnošću (javnostima)
Prikupljanje sredstava ("fundraising")
Upravljanje posebnim manifestacijama (eventima)
Upravljanje outsourcingom
Upravljanje projektima (projektni menadžment)
Upravljanje ljudskim potencijalima
Benchmarking

Kazalo pojmova
Kazalo organizacija/tvrtki/marki
Kazalo imena