Ukratko o knjizi: Današnji marketing nije djelotvoran. Novi proizvodi propadaju zastrašujućom brzinom. Većina promidžbenih kampanja ne uspijeva u svijesti potrošača izazvati upečatljiv dojam. Na izravnu poštu reagira jedva jedan posto. Najveći broj proizvoda nisu jaki brandovi, nego roba široke potrošnje koja se može lako zamijeniti. No, postoje i jaki brandovi: Coca-Cola, Harley-Davidson, Apple Computer, Singapore Airlines, BMW. Ove su kompanije naučile kako u svijest potrošača utisnuti svoj proizvod. Brand mora pružiti neku posebnu korist, jer inače nikakav "make-up" neće pomoći, a takvu korist daju svi spomenuti brandovi. Međutim, da bi bili iznimni, od brandova se zahtijeva nešto više - "naboj" kojim se omogućuje potpuni čulni i emocionalni doživljaj. Proizvod ili uslugu u ekonomskoj promidžbi nije dovoljno predstaviti samo vizualno. U promidžbu treba uključiti simbole i djelovanje na sluh - glazbu ili upečatljive riječi. Dojam koji zajedno postižu vizualni i audio-podražaji pretvara dva i dva u pet. Ako se dojam želi pojačati, treba djelovati i na ostala čula! To je osnovna poruka Martina Lindstroma, koju uvjerljivo argumentira i izvanredno ilustrira brojnim primjerima. No, većina tvrtki se uglavnom odlučuje za lakši marketinški pristup u promidžbi svojih brandova. One zakupljuju skupi oglasni prostor i ponavljaju već sto puta izrečene fraze. Kompanije koje Lindstrom uzima za primjer su mnogo kreativnije. Jedan od glavnih razloga za čitanje ove knjige jest taj što ćete u njoj naći obilje ideja koje će vam pomoći da udahnete novi život svojim brandovima.

Opširnije o knjizi ...