|
Autor: Kotler, P.; Lee, N. Nakladnik: Mep Consult d.o.o.
ISBN: 978953680739
Ukratko o knjizi: ... Sto je danas društveno odgovorno poslovanje? DOP predstavlja praksu dragovoljnog i iznadprosječnog pozitivnog djelovanja u društvu i prema društvu. Razne će zemlje i društva, u skladu s time, postaviti svoje standarde na specifičan način; no, izvjesna razina normi već figurira kao "svjetski standard", pa imamo i razne standarde, organizacije i institucije (SA 8000, UN Global Compact, ISO...). Mi u Hrvatskoj morat ćemo postaviti ljestvicu kriterija DOP-a dosta visoko jer smo u proteklih 50-ak godina razvili ono u što krute kapitalističke zemlje i kompanije tek ulaze (participacija, solidarnost, timski duh, humanost...). Valjat će nam opet obnoviti ta dobra iskustva. I poučiti se: redovita isplata plaća nije DOP-e, kako je to kazao jedan naš trgovački tajkun, lani. Iako je isplata plaća dobra stvar.
Knjiga DOP - Društveno odgovorno poslovanje djelo je čuvenog gurua marketinga Philipa Kotlera i koautorice mu Nancy Lee. Normalno smo očekivali da će i Kolter odradit ovu temu; i struka marketinga, kao i druge, širi svoje vidike. Kolter jamči ovoj knjizi visoku čitanost, na jednom mjestu spaja teoriju i praksu, upućuje kako raditi, kako izabrati akciju, kako se organizirati, daje terminologiju, alate, tehnike. Prikazana je svjetska praksa kroz primjere 60-ak kompanija, kakve su Dell, FedEx, Hewlett-Packard, Levi Straus, Star-buck i dr. ...
TAGOVI: društveni marketing, društveno odgovorne poslovne prakse, korporativna filantropija, korporativne društvene akcije, korporativno promoviranje društvenih ciljeva, marketing tvrtke povezan s društvenim ciljem, odgovorno ponašanje, volonterski rad za zajednicu
| 
