|
Author: McDonald, Malcolm Publisher: Avantis d.o.o.
ISBN: 9531574634
Godina izdanja: 2004.
Broj stranica: 659
Dimenzije: 170 × 240 mm
Uvez: TVRDI
Rok dostave: 4 dana
O knjizi:
Knjiga Malcolma McDonalda "Marketinški planovi" postala je udžbenikom na mnogim kolegijima marketinga u svijetu. Razlozi su njezina uspjeha cjelovitost i sustavnost izlaganja procesa marketinškog planiranja, inovativan pregled ključnih područja u kojima se može unaprijediti strateško marketinško planiranje, pouzdane obavijesti o postignućima u marketinškim tehnikama i alatima te odličan izbor primjera, studija slučaja i problema za rješavanje. Iz poglavlja u poglavlje autor objašnjava kako funkcionira proces marketinškog planiranja, kako se obavlja revizija marketinga, kako se postavljaju marketinški ciljevi i strategije, kako se raspoređuju vrijeme i troškovi za postizanje ciljeva te kako se praktično oblikuje i primjenjuje sustav marketinškog planiranja. Knjiga je prije svega namijenjena marketinškim stručnjacima u poslovnoj praksi, ali i studentima marketinga i ekonomskih znanosti općenito, te svima koji žele upoznati marketing.
Sadržaj
Predgovor i zahvale
Kako koristiti ovu knjigu za postizanje najboljih rezultata
Sredstva za učenje
Važna napomena čitatelju
Što je marketinški proces
Proces marketinškog planiranja
Glavni koraci
Proces marketinškog planiranja
Mitovi i stvarnost
Obavljanje marketinške revizije
Revizija klijenata i tržišta
Obavljanje marketinške revizije
Revizija proizvoda
Utvrđivanje marketinških ciljeva i strategija
Plan komunikacija
Planovi oglašavanja i unapređenja prodaje
Plan komunikacij a
Plan prodaje
Plan cijena
Plan distribucije i plan usluživanja kupaca
Marketinške informacije, prognoziranje i organiziranje za marketinški plan
Implementacijska pitanja u marketinškom planiranju
Sustav marketinškog planiranja korak po korak Kazalo
|
