Author: Vranešević, Tihomir

Publisher: Mep Consult d.o.o.
ISBN: 978953997624

O knjizi:

SADRŽAJ

1. VAŽNOST MARKE I UPRAVLJANJE MARKOM
Odnos proizvoda i marke
Povijest označivanja markom
Pojam i definicija marke
Uloga i važnost maraka
Uloga i važnost maraka za tvrtke
Uloga marke za klijente
Sažetak

2. IDENTITET MARKE I ELEMENTI IDENTITETA MARKE
Pravni aspekti korištenja marke
Pravna definicija
Pravna zaštita
Registracija preko WIPO-a
Registracija preko OHIM-a
Što štititi?
Identitet marke
Elementi identiteta marke
Naziv marke
Odnos naziva marke i proizvoda
Proces odabira naziva marke
Ciljevi naziva marke
Lista mogućih i lista skraćenih naziva
Provjera zaštićenosti potencijalnih naziva
Testiranje odabranih naziva
Odabir i zaštita naziva
Znak marke (logo, simbol)
Likovi
Slogani
Jmglovi
Pakiranje
Boja
Upravljanje elementima identiteta
Sažetak

3. STRATEŠKO UPRAVLJANJE MARKAMA
Vrste maraka
Klasično i suvremeno upravljanje markama
Predanost upravljanju markama
Kontinuirani program za upravljanje markama
Osnovne etape procesa upravljanja markama
Uloga identiteta i upravljanje identitetom marke
Srž marke
Osnovni i prošireni identitet marke
(Re)poziciomranje marke i iskazivanje njezinih vrijednosti
Splet maraka
Upravljanje spletom maraka
Konkurentski odgovori
Izgradnja i racionalizacija spleta maraka
Prepreke i propusti u upravljanju markama
Sažetak

4. ISKORIŠTAVANJE USPJEŠNIH MARAKA
Životni ciklus maraka
Strategija internacionalizacije maraka
Strategija proširenja, strategija potvrđivanja marke ikobranding
Strategija proširenja marke
Strategija potvrđivanja marke
Savez maraka - kobranding
Oblici kobrandinga
Aktivnosti kobrandinga prema složenosti i dugotrajnosti odnosa
Kobranding aktivnosti prema postizanju vrijednosti
Prednosti i nedostatci kobrandmga
Strategije proširenja marke proizvoda, korporativne marke, uvođenje jedistvene marke ili kobranding
Sažetak

5. VRIJEDNOST I MJERENJE VRIJEDNOSTI MARKE
Koncept vrijednosti marke
Mjerenje financijske vrijednosti marke
Mogućnost povećanja cijene
Troškovi zamjene postojeće marke novom
Udio marke u cijeni dionica
Procjena buduće zarade
Procjena primjenom multiplikatora profita
Pristup mjerenja financijske vrijednosti marke agencije Interbrand
Tržišna vrijednost marke
Poznatost marke
Osjećaji vezani uz marku
Doživljena kvaliteta
Lojalnost marki
Ostale prednosti marke - asocijacije i vlasništvo
Pozicioniranje marke
Standardizirana mjerenja tržišne vrijednosti maraka
BAV-BrandAssetValuator
Wunderman Brand Experience Scorecard
Milhvard Brown BrandDvnamics
Conversion Model
Upravljanje vrijednosti marke
Sažetak

6. PRIVATNE MARKE
Koncept privatnih maraka
Razlozi pojavljivanja i uspješnosti privatnih maraka
Značenje privatnih maraka za vlasnike (posrednike - trgovačke lance)
Evolucija privatnih maraka
Odnos cijene i kvalitete kao temeljni koncept pnvanih maraka
Proizvodnja za privatne marke
Strateški odgovori na izazov privatnih maraka
Budućnost širenja privatnih maraka
Sažetak

7. POSLOVNI SLUČAJEVI
Stvaranje marke Samoborska salama i ostalih regionalnih maraka Zagrebačke županije
Praćenje potreba i preferencija potrošača
Poslovna povezivanja za stvaranje dodatne vrijednosti
Izgradnja marke - Samoborska salama
Tržišna i tehnološka istraživanja
Definiranje vizualnog identiteta marke Samoborska salama
Aktualna tržišna pozicija marke Samoborska salama
Definiranje misije, vizije i ciljeva marke Samoborska salama
Marketinški splet marke Samoborska salama
Utjecaj izgradnje modela za stvaranje i lansiranje regionalnih maraka prehrambenih proizvoda na marku Samoborska salama
Ostale marke Zagrebačke županije
Portugizac Plešivica i Kraljevina Zelina
Kiselo zelje Laktec
Sušeni sir Dragec
Jabučni ocat Kap zdravlja
Vinske ceste Zagrebačke župenije - Plešivička i Zehnska
Razvoj marke Zolotoj Petušok tvrtke Produkty Pitania
Tvrtka Produkty Pitania
Razvoj tvrtke
Misija i cilj tvrtke
Ciljni segment
Zolotoj Petušok (Zlatni pjetlić)
Domašnaja Skazka (Domaća priča)
Distribucija
Nagrade
Marka Zolotoj Petušok
Pozicioniranje marke Zolotoj PetuŠok
(Re)dizajn znaka (logo) i ambalaže
Promotivna kampanja
Upravljanje odnosima s potrošačima (Costumer relationship management)
Zaključak
Rast tvrtke i marke Gorenje
Proizvodni program tvrtke
Regionalni obuhvat i razvoj -
Spajanja i pripajanja
Tržište i konkurencija
Strategije uspjeha
Ključne sposobnosti
Poslovni izgledi
CBA privatne marke
CBA sustav
CBA-ove privatne marke
Smiješak
Frudela
Zorela
Panea
Fineta
Test
Miral
Kaštelan
Domeo
Valrnora
Max
Ceba
Upravljanje portfolijom CBA-ovih privatnih maraka
Marka DONA i tvrtka Dona trgovina d.o.o
Općenito o tvrtki Dona trgovina d.o.o
Povijest marke DONA
Strategija restrukturiranja i oživljavanje marke DONA
Privatne robne marke tvrtke Dona trgovina d.o.o
Perspektiva marke DONA

Pregled hrvatskih maraka
Kazalo pojmova
Kazalo naziva i imena
Bilješka o autoru i suradnicima