|
Autor: grupa autora Nakladnik: Mate d.o.o.
ISBN: 9789532461367
Godina izdanja: 2014.
Broj stranica: 440
Dimenzije: 150 × 225 mm
Uvez: MEKI
Rok dostave: 4 dana
O knjizi:
Metrike marketinga, drugo izdanje, sveobuhvatni je vodič kroz najvažnije marketinške metrike današnjice. U ovom temeljitom i značajno proširenom
izdanju, četiri vodeća marketinška istraživača pokazuju točno kako treba odabrati prave metrike za svaki izazov.
Autori nam pokazuju kako koristiti marketinške nadzorne ploče u svrhu uvida u tržišnu dinamiku iz različitih gledišta, uz maksimalnu točnost, i
„triangulaciju” podataka i informacija, da bi se dobila optimalna rješenja. Otkrit ćete metrike velike vrijednosti za gotovo svaki aspekt marketinga: promotivnu
strategiju, oglašavanje, i distribuciju; percepciju kupaca, tržišni udjel; snagu konkurenata; maržu i određivanje cijena; proizvode i portfelje; profitabilnost
poslovanja s klijentima; prodajno osoblje i kanale; i mnogo čega drugog.
Ova nagrađivana knjiga će vam pokazati kako možete primijeniti ispravne metrike na sva svoja ulaganja u marketing, kako da dobijete precizne odgovore i
iskoristite ih kako biste sustavno poboljšali svoj ROI.
Pronaći ćete praktične, ažurirane tehnike mjerenja svega od kapitala marke do društvenih medija, marketinškog udjela i angažmana na webu. Za svaku
metriku, autori nude pozitivnu i negativnu stranu, te kompromise među raznim mogućnostima - i na taj vam način pomažu da shvatite što te brojke doista
znače. Naučit ćete kako oblikovati i tumačiti marketinšku nadzornu ploču u svrhu otkrivanja nadolazećih prilika i rizika te kako da koristite moćne nove tehnike
modeliranja u svrhu optimizacije svake odluke koju donesete. U ovom drugom izdanju autori su proširili svoj tretman društvenog marketinga, metrika weba i
kapitala marke. Oni će također čitateljima pružiti uvid u nove sustave za ustrojavanje marketinških metrika u modele i nadzorne ploče koje prevode brojke u
rukovoditeljsku pronicavost.
Kratki sadržaj:
- Uvod
- Udjel u srcima, umovima i tržištima
- Marže i dobiti
- Upravljanje proizvodom i portfeljem
- Profitabilnost poslovanja s kupcem
- Prodajno osoblje i upravljanje prodajnim kanalom
- Strategija određivanja cijena
- Promotivna ponuda
- Oglašavanje u medijima i web-metrike
- Marketing i financije
- Rendgenski snimak marketinških metrika
- Sustav metrika
|
