Zgombic i Partneri d.o.o. za nakladnistvo i informatiku Hrvatski   English


Quick Find

Advanced Search


  Top » Catalog » Economy » Sales & Marketing » Branding My Account  |  Cart Contents  |  Checkout   
Categories
Izdanja 2016.
Izdanja 2017.
Izdanja 2018 (1)
Knjige od 10,00 kn
Knjige od 20,00 kn
Children's literature
Dictionaries, grammars, handb-> (6)
e-books
Ecology
Economy-> (7)
  Accounting
  Management (2)
  Ostala izdanja
  Sales & Marketing (4)
  Taxes
  Finance (1)
EU
IT->
Law-> (2)
Medicine->
Natural science
Politics
Social sciences->
Software (3)
Sports
Technology->
Other books
Korisna poveznica

Na stranici

www.lexhr.eu
možete besplatno pogledati sve pročišćene propise RH.

Abecedni popis propisa (PDF i HTM):

What's New? more
Kako upropastiti prodaju
Kako upropastiti prodaju
23,89eur
Information
O nama
Privacy Notice
Conditions of Use
Contact Us
Currencies
We proudly accept
Gotovina i virmansko plaćanje

American Express

Master Card

Maestro

Visa

Diners
Branding 252,00eur



Author: Pavlek, Zvonimir

Publisher: Mep Consult d.o.o.
ISBN: 978953680737

Godina izdanja: 2008.
Broj stranica: 414
Dimenzije: 170 × 240 mm
Uvez: TVRDI
Rok dostave: 4 dana

O knjizi:

Predgovor

UVOD U BRANDING
Brandingu svijetu i Hrvatskoj
Ocjena dosadašnjih istraživanja i primijenjene metode

STRATEGIJA U TURBULENTNIM VREMENIMA
Izazovi vremena i promjena - što se događa?
Demokratizacija informacija
Novi životni trendovi i paradigme
Trendovi u ponašanju potrošača
Individualnost i uključenost
Doživljajna, emocionalna, senzorna ekonomija
Kako je internet promijenio poslovnu sliku svijeta?

PROCESNI MODELI
Stajališta autora o procesima
Strateški menadžment kao proces
Marketing kao proces
Branding kao dio ukupnog procesa
Oblikovanje vizije
Misija
Oblikovanje i implementacija strategije
Odabir generičkih strategija
Poslovne strategije
Strateške ofenzive

MARKA - RAZVOJ I RAŠIRENOST
Od proizvoda prema marki
Razvoj marke
Razvoj globalnih marki
Nove tendencije globalnih marki
Fenomen privatnih marki
Odnos proizvođača prema privatnim markama
Položaj marki hrvatskih tvrtki
Što bi trebalo promijeniti u Republici Hrvatskoj?

OD MARKE DO BRANDA
Odnos prema marki
Interpretacija marke u definicijama poznatih autora
Potrebe, želje, emocije, čežnja, motivacije
Protagonisti emocionalnog bmndinga o marki

STVARANJE IDENTITETA MARKE I ODNOSA S POTROŠAČIMA
Marka: od razumijevanja proizvoda do razumijevanja potrošača
Od funkcionalnosti do emocionalnosti
Od vertikale do laterale
Identitet i imidž marke
Struktura identiteta
Usmjeravanje identiteta

FENOMEN EMOCIONALNOG, DOŽIVLJAJNOG BRANDINGA
Glavne značajke emocionalnog brandinga
Personifikacija
Interakcija, odnos s potrošačima
Senzorni branding
Zašto vid ima prednost?
Zvuk u komunikaciji
Dodir
Okus hrane - usmjerenje i zaštita
Miris i emocije
Integralno djelovanje čula
Stvaranje doživljaja

SOCIOLOŠKI I KULTUROLOŠKI FENOMENI BRANDINGA
Kultne marke i marke ikone
Marke i struktura religijske koncepcije
Vjerovanje, pripadnost i autentičnost
Diferencijacija i autentičnost
Priča kao snažno oružje u komunikaciji
Kulturološka ideja marke, priče i autentičnost

POZICIONIRANJE
Pozicioniranje kao "zauzimanje teritorija"
Područja konkurentskih prednosti
Segmentacija - dometi i ograničenja
Cijene i pozicioniranje
Pozicioniranje i trendovi
Proces repozicioniranja
Primjena personifikacije u pozicioniranju i strategiji

KOMUNIKACIJA KAO POVEZNICA POZICIONIRANJA I POTROŠAČA
Važnost implementacije komunikacijskog spleta
Komunikacije - "glasnogovornik" marke
Proces komuniciranja - stvaranje osjećaja zajedništva
Komunikacijski miks
Suradnja s agencijama za oglašavanje
Osobne komunikacije
Preliminarno ocjenjivanje oglašavanja
Oglašivački ciljevi, ideje i poruke
Specifičnosti pojedinih medija i oglašivačkih sredstava
Televizija
Radio
Tisak
Veliki plakati - outdoor
Internet - medij sadašnjosti i budućnosti
Sponzorstva i event marketing
Odnosi s javnošću - public relations
Izravni marketing
Marka i prodajno mjesto
Kupac na prodajnom mjestu
Zašto su niske cijene mamac?

UPRAVLJANJE MARKOM - BRAND MANAGEMENT
Evolucija modela upravljanja markom
Organizacijska motrišta upravljanja markom
Dugoročni aspekt upravljanja markom
Upravljanje ekstenzijom marke
Istraživanja na području ekstenzije marke
Izbor modela ekstenzije
Modeli ekstenzije - njihova dobra i loša obilježja
Primjena matrice u upravljanju markama
Portfelj u okviru marki ikona i nositelja ideje
Uloga marke u upravljanju kategorijom
Upravljanje markom i kategorijama -jesu li to strateške ili taktičke varijante?

VRIJEDNOST MARKE
Vrijednost materijalnih dobara i koncepcija "
Teorijski i institucijski pristupi vrijednosti marke
Financijska vrijednost marke
Metode temeljene na troškovima
Metode budućih prinosa
Procjena prema Interbrandu
Procjena prema Brand Finance
Rang prema brandchannel.com - ispitanici online
Marka u bilanci tvrtke
Doživljaj i iskustvo kao vrijednosti marke

UMJESTO ZAKLJUČKA: Kako zapravo napraviti dobru marku?
Izazov
Korisna literatura
Recenzija (Prof. dr. se. Josip Senečić)
O autoru


This product was added to our catalog on Tuesday 18 November, 2008.

Reviews

Shopping Cart more
1 x Hrvatsko kazneno zakonodavstvo
1 x Kako stvoriti uspješnu prodaju
1 x Doba nezamislivoga
1 x Rječnik sociologije
1 x English at work 2
1 x Projektiranje automatskih montaža sustava
1 x Financije i dobro društvo
1 x Radni odnosi - novine u radno-socijalnom zakonodavstvu
1 x Englesko-hrvatski ekonomski rječnik, 2.izmjenjeno i dopunjeno izdanje
1 x Ovršni zakon - zbirka propisa
1 x Informacijskom tehnologijom do poslovnog uspjeha
1 x ...I u e-doba odlučuje čovjek
1 x Osnove poreznog prava
3.076,40eur
Manufacturer Info
Other products
Notifications more
NotificationsNotify me of updates to Branding
Tell A Friend
 

Tell someone you know about this product.
Pratite nas
Ukrasite vaš prostor

Zgombić & Partneri d.o.o.
Sv. Mateja 35
HR-10000 Zagreb

IBAN: HR8725000091101026676
OIB:14520775642

E-mail: naklada@zgombic.hr; tel. +385 1 7980 440, 7999 208; m. +385 91 7978 705